在海南省海口市蓝天路与海秀东路交汇处的一家商场二楼的一个入口和彩虹天桥相连，长约4米的引桥护栏两边摆放着16名全身被涂成红色的塑料裸体女模特，模特胸部隆起，姿态迥异，性感妩媚。（11月28日《海口晚报》）商家这种广告营销手段，颇值得商榷。

商场开业举行庆典，乃业内惯例，无可厚非，问题的关键在于采取什么形式。时下的普遍做法是：悬挂祝贺条幅，门前摆放祝贺花篮、充气彩门，散发广告宣传单，打折促销……像这家商场摆放裸体模特吸引消费者眼球的，并不多见。

这家商场在彩虹桥上摆放裸体女模特，属开业庆典活动的一部分，是请了专门的广告公司策划的。商场负责人称，这些裸体模特其实是艺术雕塑作品，很符合他们商场时尚元素的定位，不过没想到会给市民带来困扰。其实，这种困扰早就应该想到。尽管经过三十多年的改革开放，人们的思想开放了许多，但按照我国的文化传统和道德传承，人的隐私部位总该有所遮蔽，哪怕并非真人而是塑料模特。正如海南大学人文传播学院副教授毕研韬指出的，“商家也要遵从社会道德约束，不能没有底线”。

商场开业庆典进行广告宣传，受众不仅限于成年人，还涉及到少年儿童。因此，还须从关心下一代健康成长出发，承担其相应的社会责任。11月27日，海口市民陈女士带着5岁多的女儿经过彩虹天桥时，女儿就指着天桥上的裸体女模特问：“妈妈，这么冷的天，这些‘阿姨’为什么没穿衣服，光着身子？”女儿的一句话，竟然将陈女士问住了。她希望，能够多替孩子们着想，考虑到市民的感受，给裸体模特“遮遮羞”。

社会主义精神文明建设是一项系统工程，其中包括商家的文明服务、文明宣传和文明促销活动。海口这家百货商场以摆放裸体模特形式搞开业庆典的做法，尽管算不上什么大逆不道的严重事件，但其不算高的格调，还须商家引以为戒。